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开启体育营销新篇章 长虹正式成为“NBA官方市场

  4月15日,长虹与美国职业篮球协会(NBA)在北京举行“合作官宣仪式”,长虹正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”。这是继签约比利时国家队,征战俄罗斯世界杯后,长虹在体育营销领域迈出的新一步。同时,长虹正式联名安东尼·戴维斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃里克·布莱索(Eric Bledsoe)三名球星签约,将让中国球迷与精彩近距离接触。

  随着物联网时代到来,家电行业正集体朝向智能化方向转型,粉丝经济带给新兴家电产品无限商机。有业内分析人士指出,成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,对于长虹智能家电融入年轻群体有助推作用。

  首先,NBA在中国有着广泛受众,在年轻群体中有着强大影响力和号召力,长虹作为NBA中国家电产品方面独家市场合作伙伴,双方通过合作举办赛事等方式,为长虹品牌注入活力,为长虹电视、美菱冰箱、长虹空调等家电拓宽市场。

  此外,自企业建立至今,长虹已有61年发展史,产品销售、服务渠道等遍布国内各级市场,公司旗下研发和生产的家电产品遍布亿万家庭,能够对NBA中国拓展内地市场起到必要的支持和补充。

  “本次长虹与NBA 中国组成的跨界CP,是双方共同善于创新和拼搏的气质让我们走在了一起。” 四川长虹电器股份有限公司总经理李伟表示。据介绍,长虹此次与NBA中国签约后,将成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴。从长远看,将加速长虹朝向智能化方向转型步伐,持续升级长虹企业形象。

  NBA自诞生至今,已发展成为倍受全球瞩目的世界顶级体育赛事,NBA赛场上的超级巨星让无数想象成为现实。放眼NBA历史长河,创造、创新,已成为亿万球迷关注赛事,追逐梦想的代名词。与之契合的是,长虹作为中国家电品牌代表性企业,始终坚持“以人为中心”,通过自主研发技术推陈各种家电产品,不断筑梦并为之奋斗,让想象发生。

  据了解,长虹自军工立业到彩电兴业,再到如今的国际化、多元化拓展,从最初单一产品到目前多品类自主技术研发,所有的研发创新均与用户参与和体验密不可分。以美菱冰箱为例,公司在新款冰箱研发阶段邀请用户参与、提出建议,进行产品改良,在产品推出并投入市场后,通过免费送礼、清洗保养等增值服务为用户送去温暖,保证用户选择无忧、购买无忧、售后无忧。

  NBA是全世界最顶级的篮球赛事,在中国也是最受欢迎的体育赛事之一,已退役的乔丹、科比、麦迪、艾弗森等超级巨星在中国拥有超高人气,现役中的超级巨星詹姆斯、杜兰特、库里、“字母歌”、伦纳德等球员在各自队伍中风生水起,成为新一代篮球偶像。NBA全球化发展同时,中国作为重点市场之一,选择长虹成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,与长虹一直以来延续体育营销的经历有关。

  腾讯体育副总经理丁明锐表示,长虹作为一个有着悠久历史的中国品牌,早在10年前就曾涉足体育营销领域,此次成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,在开启体育营销新篇章同时,还将提升长虹在年轻群体中的知名度、形象力。

  一直以来,体育营销都是长虹企业发展的组成部分。2007 年3 月,长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商,助力中乒队先后征战北京奥运会、伦敦奥运会,取得令全球瞩目的佳绩。2018 年3 月,长虹与比利时国家队签约,成为“红魔”官方赞助商,助力征战俄罗斯世界杯,并挺进四强,夺得季军,创造了队史世界杯最好战绩。此番牵手NBA中国,意味着长虹体育营销之路迈入全新里程。

  “缺乏热度、缺乏话题,家电企业依靠传统营销发展步伐已经放缓。NBA拥有成熟的商品线,家电与IP结合后,可以在产品、内容、交互、数据等多方面有所作为。体育营销自带大量粉丝,这些粉丝将为长虹品牌持续发展提供必要的支持。”家电分析专家梁振鹏表示。

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